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什么是品牌策划?

类别:品牌策划设计 编辑:远大品牌设计 2019-04-28 06:48:00

一、 品牌=产品


先将以下品牌,何为品牌,以我个理解的是,品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化产品。跟产品不同的是,他是一种思想化的东西,而不是在商场,在上网,买得到的实体产品。



二、 品牌=思想+策略+创意


说到策划品牌,那就要想到什么样的品牌才算得上是一个好品牌?比如:一个口口相传的品牌,这只是一个策划人最终的目标。在拿到一个品牌策划项目的时候,策划人首先要想到的是【我要策划的是什么?】以下分享一下,一个品牌策划人必须思考的5个点:


品牌名称的定位是什么?


2. 品牌内产品商标定位是什么?


3. 我规划的品牌面对什么样的人群?


4. 这个品牌是第一亮相耍大刀那种效果?


5. 而耍大刀效果从哪里入手?


6. 需要考虑那些影响因素?


一个品牌的建立最直接也最有效的突进是【走进消费者的心里】,但是,这是策划人最难攀登的一座高峰。一个品牌的建立要大刀引导消费心理的效果,进而计划消费者消费欲望。以上几个点具备了策划的两点精髓【策略】【思想】。


三、 品牌策略-攻心为上


从消费者的心理着想,这是策略,正所谓“攻心为上”而这个整体就是策划人的思想,也是整个策划的思想。那么却少了第三个精髓点【创意】。创意不是挤一挤就有,更不是本来就有,虽然偶尔会有灵感,但那速度堪比流星雨,很难捕捉。



创意的来源在于策划人的沉淀有关,你的见识,你的经历,你的认知,你身边的一切,都有可能是一个创意的前身。而创意,也就是品牌策划部分最为核心的内容,它决定了这个品牌策划出来之后,传播力有多强,如何把这个品牌形象传播出去,才是打造优良品牌的关键词,这就是涉及到营销策略的问题了。


【心理战术】【营销战术】【商业战术】


所以,一个品牌策划人,你所策划的不但是“品牌”两个字,策划的是心理战术、消费者心理战术、品牌营销战术、市场开发战术等等。而这些又有这千丝万缕的关系,是很难把握的。以上分享的仅仅是一些小编对品牌的策划的思维和见解,希望对各大电商品牌策划的朋友有所帮助。


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