对于大部分设计师来说，从业后虽然做了不少logo和VI，但这些似乎都不是自己期望中的品牌设计。

可是，又有多少设计师是真正懂品牌设计的呢？

说起品牌设计的意义和影响，最具代表性的莫过于苹果的例子。

个标志形式不仅不符合科技公司的品牌属性，而且图形特征晦涩难懂，难以被传播、复制。

随着苹果的成功，史蒂夫·乔布斯认识到标志在品牌推广中的严肃性，他委托了杰诺夫做了全新的标志。使用的苹果剪影图形作为基底，为了规避误认为是樱桃的风险，杰诺夫想到一个绝妙的方式解决这个问题，那就是在图形右侧开一个口，从而形成被咬一口的苹果形象。这个特性使得人们第一眼看到这个标志的时候就会认识到这是苹果，而不是其他水果。

从繁到简，体现自身品牌价值与定位，从图形到符号的蜕变和升华。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

由此可见，真正的品牌并非一个logo一套VI那么简单。