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品牌策划设计三个误区

类别:品牌策划设计 编辑:远大品牌设计 2019-04-15 14:10:00

在过去,许多的企业家和投资者在创立品牌之初是不会考虑品牌策划。核心问题就是品牌策划究竟能不能为企业带来利润?在没有投资回报的情况下,是没有哪位愿意在商业市场上做这种事。其实对于这个问题,市场的反应给出答案了,是肯定的。


一个明显的例子就是近几年从默默无闻到全球热潮,刮起了加拿大鹅风。加拿大鹅户外服装品牌近年来成为全球瞩目焦点,后起之秀加拿大鹅更是在2017年开始引发大量关注,热度远超始组鸟。


其成为全球火爆的背后,得益于品牌策划的精准定位+精准营销。精准定位,公司把产品转型成为面向所有大众的时尚消费品。单独开发一条女装生产线,以吸引具有高消费能力的女性。另一方面,公司自己产品参加时尚订货会,来吸引那些高端精品百货店的目光。到后来奢侈品销售法则+明星营销效应的精准营销手法。让加拿大鹅从包围的品牌大战中,走出了自己的一条路。



当企业家和投资者看到成功的品牌策划案例,可能就会产生误区。品牌策划=大投入=成功然而事实上并不是的。


品牌塑造过程必须可控


品牌塑造过程必须可控。无论企业最终采用什么品牌战略,都必须保证品牌塑造过程的可控性,包括投资资金、人力资源、产品质量等的可控性。例如,一旦产品质量失控,在品牌知名度和销量迅速提高的情况下,后果将不堪设想。


正确认识品牌塑造


有些企业认为品牌塑造是“显摆”或“炫耀”,认为一只慷慨的手可以展示品牌的力量,塑造一个强大的品牌。事实上,企业的资本来源于企业家或投资者在各个方面的辛苦积累,每一分钱都不能浪费。这种“浮夸”的做法,更多的是为了换来对见多识广者的厌恶,实际效果甚微。可以说,认真花每一分钱是企业决策者的责任和良心。此外,不能产生效益的广告,不仅是企业的巨大浪费,也是整个社会的资源浪费。


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