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品牌策划与品牌设计有哪些区别?

类别:品牌策划设计 编辑:远大品牌设计 2019-05-16 10:47:00

品牌策划与设计其实是一件事,就是提高企业品牌的知名度和美誉度,从而提高企业市场销售经济,产生品牌效应,下面成都品牌设计就给大家介绍一下品牌策划与品牌设计的异同点。


设计品牌公司在业务接待时,会遇到客户提出的各种各样的要求,比如“我们有很棒的产品,需要你们帮忙做一个品牌设计……”“我们的店面已经在装修了,logo怎样创意才能匹配店面环境?”“我们的产品销售不太理想,你们看怎么改个包装,能提升销量?”很多客户认为做品牌就是一些分散的设计配合,其实做品牌是一个系统工作。


无论以什么产品为基础,有什么样的战略,什么定位,最终都要落实为具体的营销创意和执行,进而产生价值。如果懂战略的人没有创意思维,他们的战略往往高居九天,很难落地;而搞创意的人如果不懂战略,那他们的“创意”常常是“美而空“,缺乏市场动力的。有时我们在会议上讨论品牌营销,说“大方向定了”,实际上往往什么都没定,因为没有好创意,并完成具体的创意落地,“大方向”什么都不是。


策划和设计是一个完整的体系,不能各自为政。


品牌策划,更多时候就是“品牌定位”,或进一步简单得理解为“为产品创造一个购买理由”,这个“购买理由”要用词语(语言/文字)形式和视觉形式(平面/多媒体)表达出来,传播出去。


品牌策划又包含了品牌命名、品牌口号、广告文案、品牌故事等等;“视觉形式”又包含了品牌logo、VIS、产品包装、海报物料、店面SI、多媒体广告等等。


将策划和设计作为一件事来做,有些近似传统中医“辨证施治”的方法论,更为系统化、全面、深刻。然而,在具体的品牌策划创意中,有些客户会陷入“头痛医头,脚痛医脚”困境,在各分支工作项目中,以不同的标准衡量评价,甚至让不相干的人员参与品牌建设讨论,造成品牌决策效率低下,悬而未决,主题偏离,最终得到的工作结果,往往不尽如人意,与预期有很大差距。


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