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关于品牌策划的5大错误认知

类别:品牌策划设计 编辑:远大品牌设计 2019-05-08 08:22:00

许多企业对于品牌策划没有认知或者理解较浅,因此对品牌策划有很多错误的认知




1、找错对象:把广告当做品牌营销


 


很多企业认为做品牌就是做广告,认为广告公司就是品牌策划公司,因此随便找家广告公司做个广告,然后往媒体上一投,以为就是品牌营销了。其实,这只是无的放矢地做了一个广告,或许能建立一点知名度,但效果肯也有限,因为这个知名度是没有品牌基础的。




品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略,这个广告公司是做不了的,因为广告公司只能做广告和传播,也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知,沟通要达到效果,它必须依靠整体的品牌战略,与整体定位相呼应,否则一个单独的广告也是昙花一现。




成都品牌设计关于品牌策划的5大错误认知




2、好高骛远:实力很小,目标太大




有的企业会自身基础很弱,实力很小,但目标却非常大,定的期望值很高。比如明明只有几千万的销售额,却希望通过品牌策划公司的品牌营销方案,一下子就提升企业的销量和品牌影响力,迅速做到几个亿甚至几十个亿,完全不切实际。




3、想的太简单:以为可以一劳永逸




有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单,做品牌策划需要系统的规划,长期的执行,需要灵感,但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就,一下子就成功。品牌营销要做好,从前期的洞察,到策略制定和沟通创意,到后期的各项策略执行,都需要一步一步,实打实的去坚持,最后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大楼




成都品牌设计关于品牌策划的5大错误认知


4、不能坚持:经常改变方向




有的企业急于求成,请品牌策划公司做了方案之后,如果一年半载没有看到期望的效果,就以为制定的策略不对,于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持,日积月累,一步一步地实现策略,达成目标,而不是一朝一夕就能完成的。




5、过分依赖,把所有事情都交给策划公司




很多企业因为没有品牌营销的经验,因此会对品牌策划公司产生过分的依赖。所有的品牌推广和营销工作都完全靠品牌策划公司去推动和执行。但实际上,品牌营销是需要品牌策划公司与企业双方面的配合才能做好的。品牌策划公司主要做的是方案的制定、策略的指导,而落实到具体执行,则需要靠企业去完成。




成都品牌设计关于品牌策划的5大错误认知




以上就是企业对于品牌策划的5大错误认知。其实品牌策划是为了让企业形象和产品品牌在消费者的心理留下深刻印象,并使消费者和企业品牌以及产品品牌之间产生粘性,从而树立起品牌的影响力,为企业及品牌锦上添花。


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