logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。

不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。  由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
logo是企业形象或者产品形象的符号化体现。logo最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。

每个企业或品牌都有一个标志，但很少有人真正懂得为什么自己需要标志。这个问题搞不清，设计标志就没有目标，花钱就是烧钱。六艺儿童品牌设计中心认为标志的存在有两大价值：

一是提高顾客的品牌再认能力；

二是降低企业的品牌传播成本。 

好的标志一定可以传达定位：

中国银行的标志与中国工商银行的标志都是符号标志，但“中”字钱币可以传达中国银行是中国历史最悠久的银行，而“工字”钱币则只传达了工商银行这个名字而已。