說起老字號，你會想起什么?你可能會想到北京全聚德、天津狗不理、上海冠生園，這些我們耳熟能詳的大品牌。但如果有人問你，“什么是老字號?”你又會怎么回答呢?在官方定義中，中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。

自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，我國老字號品牌影響力不斷提升，一批老字號企業發展勢頭良好，但也有部分老字號企業市場競爭力不強，難以適應經濟社會的快速發展。當前，老字號發展還存在著傳承創新動力不足、企業機制僵化、支持和保護力度不夠等問題。8月30日，百余位中華老字號的掌門人從全國各地趕來濟南參加第三屆中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇，共同探討“如何擦亮老字號這塊招牌”這一重要話題。東盛集團董事長、山西廣譽遠掌門人郭家學先生受邀出席，并與多位老字號企業掌門人展開了一次傳統歷史文化與現代商業模式的交流與碰撞。

第三屆中華老字號掌門人大會現場

在論壇上，郭家學發表了“以義致利基業常青”的主題演講。他分析并介紹了廣譽遠品牌營銷之路,并分享了廣譽遠基業常青的秘密。

東盛集團董事長、山西廣譽遠掌門人郭家學

廣譽遠的“差異化”

廣譽遠自信的底氣來源于它的“道地藥材與古法炮制工藝”，近500年匠心的堅守鑄就了高品質中藥，同時也形成了廣譽遠獨特的文化和情懷。郭家學表示，廣譽遠之所以能夠穿過漫長星河，傳承至今，優勢就在于“差異化”，即不可復制的歷史和不可模仿的古法炮制工藝。地黃九蒸九曬九炙，煅燒姜炭，水飛朱砂等古法炮制工藝，每一道制藥工序都十分繁復、考究，容不得半點疏忽。“修合雖無人見存心自有天知”的制藥古訓謹記在每一位藥工心中，而廣譽遠也因此被譽為“中醫藥炮制的活化石”。

廣譽遠360度整合營銷創造傳奇

近年來，廣譽遠通過持續的品牌建設和品牌傳播等新的營銷方式，利用互聯網廣告大數據和精準定向技術，不斷畫出更精準的用戶畫像，再去占領用戶的工作和生活空間，進行360度整合營銷，同時啟用年輕化品牌營銷戰略，在堅守品質的基礎上不斷擴大市場，成功克服了傳統營銷方式的局限性。2017年，廣譽遠跨界時尚圈亮相巴黎時裝周將中藥歷史價值帶出國門，傳播中醫藥文化的同時拉近了與消費者的距離，打破了年輕人對中醫藥品牌的刻板印象，打出了一手話題度極高、輻射面超廣的營銷曝光好牌。此外，國內熱播大劇《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》等的廣告植入、贊助多項馬拉松賽事、事件營銷等一系列舉措表示這個從明嘉靖年間走來的老字號正在引領千年中醫擁抱現代科學技術，走年輕化、時尚化、現代化、全球化的道路。

老博會廣譽遠展位

廣譽遠的初心和美好愿景

在郭家學看來做藥的初心就是為了消費者健康，更好地服務人民、服務我們的患者、服務社會。他表示廣譽遠的美好愿景就是“中醫智慧全球共享，中醫藥讓生活更美好”。未來，廣譽遠仍將不忘醫者初心、牢記傳承使命，始終做堅定中國文化自信的踐行者，用自己的實際行動助力“健康中國”戰略。

據悉，第三屆中華老字號(山東)博覽會以“賦能老字號鏈接新消費”為主題，打造集商貿交流與文化傳播于一體的高端會展平臺。來自25個省市區的382家老字號企業參展，其中包括貴州茅臺、北京稻香村、上海回力、天津狗不理、桂發祥、浙江西泠印社、山西廣譽遠等老字號代表性品牌。

第三屆中華老字號(山東)博覽會開幕式現場