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十三村|千军易得,一酱难求 !
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行业: 大健康/快消
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卖“三国”——千军易得,一酱难求

临湘,与湖北省赤壁毗连,三国时就闻名于世的古老而带有传奇色彩的黄盖湖位于临湘市的东北角。十三村酱菜历史悠久,传说为三国的黄盖所腌制,十三村品牌有着得天独厚的三大优势:

其一、地域优势 ——

品牌发祥地为岳阳临湘黄盖湖,临近赤壁。

其二、文化优势 ——

三国文化可整合为品牌的核心文化。

其三、人文优势 ——

十三村在当地已经有深入人心的品牌传说。

 以上三大优势的核心是“三国”赋予的品牌底蕴,但“三国”的概念还是比较抽象虚化,如何进一步整合为十三村的品牌文化,将是远大团队此次策划的核心。


三国魂,十三村

 “三国”的精神主要是:

1、忠上、仁下、义友的道德品质;

2、刚勇、睿智、文武兼擅的杰出才能;

3、建功、立业、垂史的政治理想。


“三国”的精神就是“三国魂”,一种深受后人追捧、经受历史长河考验、深刻影响中国人的精神食粮。远大团队将十三村的品牌核心价值提炼为:三国魂;品牌传播语提炼为:三国魂,十三村。


十三村酱菜的传说

十三村的酱菜有一段美丽的传说,远大团队将其整理为品牌故事:

相传,三国时东吴大将黄盖,曾屯兵下隽县地(今湖南省临湘市沿长江一带)操练水军。黄盖兵营以“村”为建制,共分为十三个村(三国时“村”即“屯”,屯兵之所)。兵士战时行军打仗,闲时开荒种地,种植了大量优质蔬菜。黄盖军用当地土著人所传秘法,将蔬菜进行腌制,用土坛装好密封,堆藏于古窖中,至七七四十九天后方可取出,视之色泽鲜亮,闻之香气四溢,品之口舌生津,味道醇美,别有一番风味。

     

有日,蜀国军师诸葛亮携鲁肃一同慰劳黄盖将军,黄盖取出所属兵营十三村腌制的酱菜待客,亮尝后,赞道:“久食龙肝不知味,馋涎只有十三村”。

     

后孙权为奖励黄盖的赫赫战功,将下隽县地赐为黄盖的封地,并命名十三村周围的湖泊为“黄盖湖”。从此,“十三村”酱菜成为皇家御用贡品,十三村酱菜也因此在当地被视为珍贵菜肴,“千军易得,一酱难求”之俗语在湘北大地百姓间就此流传开来。


古窖酱菜——千军易得,一酱难求

十三村传说中制作酱菜的一个工艺引起了一格团队的高度重视:“堆藏于古窖中,至七七四十九天后方可取出”,于是十三村的酱菜被命名为“古窖酱菜”,这是十三村的专属品类,产品广告语也顺利诞生:千军易得,一酱难求。


我国酱菜至少已有二千多年的历史,在先秦古籍《周礼》、《毛诗》、《仪礼》中早有记载。《周礼-天宫》载:“大羹不致五味,铡羹加盐菜”。十三村古窖酱菜,是不可多得的地方特色产品;嫁接三国文化,坚持古法腌制,十三村酱菜旗帜鲜明地走出了一条康庄大道。



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