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关于包装设计的一些心得

类别:包装设计资讯 编辑:远大品牌设计 2019-04-29 09:31:00

一、包装设计与品牌整体的协调性


产品包装是服务于产品本身的,它的价值在于对包装内产品的保护,更在于对产品所属品牌价值的提升。


因此产品包装在规划设计之初,首先应考虑的是与品牌形象的整体统一!应该从品牌设计的角度,找准品牌定位,契合品牌形象,尤其是对于形象识别方面的规范,产品包装整体应考虑到品牌 VI 方面的标准色,标准字型,标准用语,标准排版布局等方面的规范,包装设计可以通过对这些细节的规范,来契合产品所属品牌的定位,从而提升品牌形象的整体价值,提升品牌溢价,实现包装价值的最大化。


但包装应不局限于品牌形象的束缚,包装设计的主旨应该是能够最大限度的促进产品销售。它和品牌设计的关系是相辅相成的。





二、包装设计与人文的关联



高品质的包装设计除了满足包装对于产品功能本身以外,还应具有更多的人文关怀,通过一些巧妙的构思和规划,向消费者传递品牌高尚价值观,让产品更具情感属性。


商品的包装对产品来说非常重要,同时也附带平面设计、艺术设计的成分!



优秀的产品包装会让消费者在获得产品实用功能的同时还获得了美学体验,仪式感等属于产品艺术和审美层面的享受。



优秀的包装应该是易用的,是美的,细节是精致的,更应该是环保的。


从消费者打开产品包装那一刻起,它应该有优秀的使用体验与审美体验,并会让人觉得拥有这个包装是值得让人自豪和骄傲的事。因为这些附加的属性,使得产品包装设计可以很好的增加商品附加,增强品牌忠诚度。



三、包装与营销策略的结合



好的包装除了单个个体向消费者呈现以外,还应考虑更多在销售终端的整体视觉效果及营销策略的结合,让产品包装自己会说话,通过与营销策略的结合,来刺激消费者的购买欲,达到促进产品销售的目的。



对于快消品来讲,设计的本质是为了获得陈列优势,包装设计的起手式,是研究包装陈列的货架环境,如何从这个环境中获得视觉优势,是包装设计自始至终都要考虑的问题。商场是一个剧场,堆头是舞台,包装是道具,消费是戏剧。以一个强有力的符号为中心是基本原则。包装就是销售员,包装设计要为产品写剧本,做舞台!


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